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彩讯pc28手机版:《新闻周刊》终结曲 纸媒的挣扎与宿命

编辑:凯恩/2018-11-18 13:48

  10月18日,新闻周刊-野兽新闻公司(The Newsweek Daily Beast Co)总编蒂娜·布朗同CEO巴巴·谢蒂一道,宣布了这家美国知名杂志纸质版的终结日。

  作为纸媒,《新闻周刊》的出现与消失带来了同样的震撼。1933年2月17日,第一期《新闻周刊》惊艳登场,它史无前例地使用了7幅图片作为杂志封面,分别代表一周7天发生的重大新闻。1961年,《华盛顿邮报》将其收购,《新闻周刊》开始成为仅次于美国《时代》的第二号杂志品牌。2001年至2007年间,其每期平均销量超过300万份,广告收入一度超过《时代》,彩讯pc28手机版!成为杂志之王。

  “每周五晚截稿时的忙碌和兴奋,我们寄托在印刷品身上的浪漫主义情怀,让告别时刻变得异常艰难,但在它80岁的时候,我们不得不考虑该如何延续新闻工作者的理想,答案就是尽情拥抱全数字化媒体时代。”主编蒂娜·布朗说。

  在宣布停止纸质版的同时,他们在尽量向外界传达出乐观的信息,新闻周刊-野兽新闻公司官网表示,《新闻周刊》对于新闻质量和重要性的态度仍然会一如既往,转型决定只是为了迎接印刷媒体在出版和发行中所面临的重要挑战。

  不过,更多人相信,这家历史悠久、才华横溢的传统媒体的逃亡,不仅预示着他们自己丧钟的鸣响,更是纸媒消亡的开始。

  取代《新闻周刊》印刷版本的,是一份名为《环球新闻周刊》(Newsweek Global)的电子杂志,读者需要通过网站或者终端平台付费购买。其中一些文章,可以在野兽新闻网站上免费看到。他们希望,这项决定能够结束《新闻周刊》每年4000万美元的巨额亏损。

  《新闻周刊》的下滑几乎是在瞬间发生,刚刚享受完21世纪前几年的辉煌,2008年初,杂志销量便开始骤降。在成倍增长的债务和批评声中,《新闻周刊》多年累积的知名度不堪一击,很快在读者和广告商面前失宠,到2010年,销量已经下滑到每期180万份,3年时间缩水近一半。

  2010年,被《纽约时报》形容为“毫无媒体经验”的美国音响和汽车业富豪西尼·哈曼(Sidney Harman),用1美元附加偿还杂志4700万美元债务的代价,从《华盛顿邮报》手中接过了不堪重负的《新闻周刊》。

  作为慈善家,哈曼当时已经91岁,他是《新闻周刊》的忠实读者,甚至购买过第一期杂志。《新闻周刊》被收购后,隶属于他旗下刚成立两年的野兽新闻。

  很难判断,哈曼的决定是出于文艺情怀还是商业决定,但收购至少让《新闻周刊》继续残喘了两年。2011年,哈曼去世,其家人立即决定不再资助这家年近八十岁高龄、靠负债存活的杂志。2012年6月,《新闻周刊》每期销量已经下滑到157万份。

  总编蒂娜·布朗说:“或许你不会相信,我们接手的时候,杂志已经奄奄一息。它承受着巨大的批评,我们已经尽力将其带回现实,让它通俗易读,我常常感觉到封面像是一次交谈,应该是一次交谈的发起者。”她曾先后在《名利场》和《纽约时报》任职,对于把握高雅与低俗之间的分寸并不陌生。

  蒂娜·布朗为了让封面文章更具有吸引力,曾试图加入更多“奥巴马,第一位同性恋总统”之类的性元素封面,或者是在封面印上一张女人的性感嘴唇。她认为这样不至于乏味,更容易让读者接受。

  与蒂娜·布朗抱有同样理想的还有CEO巴巴·谢蒂,她们都希望挽回《新闻周刊》,甚至重树辉煌。遗憾的是,巴巴·谢蒂上任才两周时间,哈曼便去世,这令很多改革措施无法奏效。

  一位在两家公司都工作过的员工表示,《新闻周刊》并没有吸收到野兽新闻的活力和新鲜感。相反,两家公司不同的文化背景,让蒂娜·布朗在表达想法时常常被年轻人打断,这让事情的发展与先前的预想背道而驰。

  尽管付出了极大的努力,但令蒂娜·布朗和巴巴·谢蒂沮丧的是,还没有度过与新东家的磨合期,一切就已经结束。

  如果哈曼还活着,并且愿意为《新闻周刊》继续提供资金和支持,它会重新站起来吗?

  许多美国杂志行业专家认为,将责任推给蒂娜·布朗为代表的一线员工并不公平。实际上,她是在进行一场注定失败的战争。当广告数量和杂志收入越来越成正比时,竞争让利润碎片化,《新闻周刊》并不像《时代》那样,拥有一个巨型的杂志王国可以依靠,他们没有那样的资源和资金。

  毕竟只有一个《时代》,许多杂志正在或已经面临着与《新闻周刊》同样的命运,传媒投资银行DeSilva & Phillips合伙人里德·菲利普斯表示,他已经建议过许多纸媒出版商削减自己的印刷品数量。

  “我们发现,很多出版者正在承受3到4年的持续亏损,我会坦白告诉他们,根据收益调整自己的成本结构,或者干脆别再做纸质印刷品了。” 里德·菲利普斯说。

  野兽新闻所有者巴里·迪勒则表示,除了放弃《新闻周刊》,哈曼家族别无选择,实际上,一开始接受它就是个错误。“《新闻周刊》今年一共只有五百多页广告,并且还不稳定,这是一个很明显的迹象,我们不能再继续印杂志了。” 巴里·迪勒认为蒂娜·布朗已经完成了一份了不起的工作,她一直带给自己信心,江苏快三官网,但这并不能改变最终结果。

  “《新闻周刊》有两位天赋异禀的编辑,之前是乔恩·米查姆,之后是蒂娜·布朗。”《新闻周刊·国际版》前主编法里德·扎卡里亚评价,“但这并不是编辑方面的问题,而是一个巨大的商业问题。”

  与80岁的《新闻周刊》相比,4岁的野兽新闻现在拥有150万的月独立访问量,这个数字正在以每年70%的速度增长。《新闻周刊》希望像野兽新闻一样,通过类似Apple、Kindle和 Zinio这样的终端平台,在电子版上延续自己的寿命。在一份调查中,有39%的美国人表示,自己只通过互联网获得新闻信息,而预计到今年年底,美国的平板用户能够达到7000万。

  “任何事都有结束的一天,问题不在于它会不会发生,而是什么时候发生” 新闻周刊 野兽新闻所有者巴里·迪勒 2012年12月31日,读者们将会在报刊亭里买到最后一期《新闻周刊》。10月18日,新闻周刊-野兽新闻公司(TheNewsweekDailyBeastCo)总编蒂娜·布朗同CEO巴巴·谢蒂一道,宣布了这家美国知名杂志纸质版的终结日。作为纸媒,《新闻周刊》的出现与消失带来了同......